【世界盃】美斯紐亞也要稱臣 誰才是世界盃的終極大贏家？
/ 2018.06.06
答案就是生產商Adidas！自1970年起，這家德國體育用品公司已為FIFA世界盃提供競賽用足球，48年歷史，合共12屆賽事，可以想像當中有多少賺錢商機。上屆巴西世界盃完給後，英國《電訊報》做過一項統計，揭露Adidas在世界盃中大豐收，原來贊助商的角色「舉足輕重」，在球賽的每一細節中滲透着宣傳訊息……
德國球衣大賣
既然是同鄉，上屆冠軍德國隊由Adidas贊助完全合情合理，在德國於決賽以1:0擊敗阿根廷後的數小時內，Adidas網上商店的德國國家隊球衣全部售罄，要急速從位於中國的生產線補貨。那世界盃版球衣每件售價84.95英磅，折合約差不多$900港元，加上其他參賽隊伍的球衣，是相當可觀的數字。
上屆德國隊奪得世界盃冠軍，帶動Adidas的球衣大賣。（VCG）
球鞋入球率高
Adidas為不少球員提供球鞋，有統計指，上屆的f50型足球靴，合共射入了46球，是決賽周中入球數字最高的型號；而穿着同品牌球鞋的球員，入球率也比其他球員高30%。球員受惠於體育用品的商業贊助，若有出色的表現，可造就雙贏局面；另一方面，如大部分球員都穿某品牌的球鞋，入球的機率自然大增，宣傳效果肯定比造鞋成本高幾百倍。
上屆世界盃中，Adidas球靴的入球率比其他鞋高30%。（VCG）
有統計指，Adidas f50是2014世界盃入球最多的球鞋。（Adidas）
「貼中」球員贊助
上屆決賽由德國對阿根廷，兩隊都是Adidas的贊助球隊，已贏盡品牌曝光率，加上金球獎和金手套獎，都由品牌贊助的球員阿根廷前鋒美斯和德國門將紐亞奪得，宣傳效果更加明顯。別忘了還有金靴獎，由哥倫比亞的洛迪古斯奪得，對，他和他的國家隊也是Adidas贊助的。其實FIFA設立的這3個獎項，本身都由Adidas贊助，而賽後FIFA選出的最佳11人，當就有8位是Adidas的贊助員球……
紐亞（左一）和美斯（左二）分別奪得金手套和金球獎，兩者都是Adidas的贊助球員。（VCG）
大會指定足球
1970年Adidas開始為FIFA世界盃提供足球，第一款是名為Telstar的黑白間格足球，其後分別推出Tango、Questra、Tricolore、Fevernova、Teamgeist、Jabulani和Brazuca等多款足球，今年又回歸原點設計新一款Telstar 18。這些足球不只在決賽周使用，還會在全球發售，還有平價版和競賽版之分，單是賣足球已是寵大的生意。
自1970年起Adidas一直為世界盃提供足球，圖為今屆新款Telstar 18。（VCG）
部分歷代世界盃用過的Adidas足球：
社交媒體大旺
世界盃是盛事中的盛事，不少人廢寢忘餐也要睇波，自然成為社交媒體最熱門的題材。上屆賽事期間，Adidas的Twitter、Facebook、Tumblr和Blog合共錄得159萬次留言，單是Twitter的追蹤人數就增加了逾50萬人，而由Adidas上截的世界盃比賽片段，合共錄得3千8百萬次觀看。這些雖然不會直接帶來金錢收益，但品牌形象其實已在潛移墨化間滲進網民腦海，效果比花錢做廣告更深遠。
這成功方程式短時間內都不會失效，因Adidas與FIFA已簽定合約，成為世界盃官方足球供應商和紀念品生產商，有效期至2030年。當知道了這些世界盃背後的金錢，又會否影響你觀賞球賽的心情？