【標誌設計】「花花公子」Playboy兔仔頭與兔女郎的由來
/ 2019.10.09
《Playboy》創刊號封面（網上圖片）
於1951年，當Hugh Hefner還在《Esquire》打工時，因為被拒絕加薪（5美元⋯⋯）而毅然決定自己創辦雜誌，正是Playboy的由來，而據說他當時還要向家人借一千美元來開始這盤生意。《Playboy》創刊號就找來瑪麗蓮夢露當封面，馬上就售完了54,000本，於當時而言是空前成功。但這本創刊號可見到Logo並非兔仔頭， 直至Hugh Hefner找來了當時還是Freelance Designer的Art Paul，當上了Playboy的Art Director，再與Paul商討新標誌。據說Hugh Hefner只提出了數個要求：男性元素、簡潔、最好是黑白色，以及辨識度高，Paul花了半小時就畫出了這個戴Bow Tie的兔仔頭，一直源用至今。
《Playboy》Logo
至今為何用兔子呢，因為《Playboy》是一本主打男性市場的媒體，封面女郎、暴露性感的女生攝影是基本盤，但仍堅守「樂而不淫」的格調，而兔子在西方人思想中則有著性與生育之象徵，純粹因為兔子好生得，同時強大的反差也令Logo得到更高的辨識度，幼稚園學生都知道乖寶寶就得到小白兔印仔，又乖又好生養，就是Playboy Logo可愛之處。而字體方面，一直以來都沿用著既穩重又突出的有腳字Rockwell字體，男人味十足。
《Playboy》這本雜誌可能予人玩味十足、娛樂性為主的形象，但事實上是當年文藝界的表表者，內容上除了女性祼照外，亦有文化、時裝、體育等版面，名人專訪更是出色，也是不少讀者追看的原因，除了影視名人，亦曾訪問過馬丁路德金、拳王阿里、霍金等。而Hugh Hefner甚至請來過不少文壇巨子撰稿如海明威、著名小說家毛姆等，而Art Paul在任30年間，亦請來過Andy Warhol、Dalí等操刀，可謂星光熠熠。
最後不得不提的，是《Playboy》在雜誌界之外的成功，因為今天紙媒已式微，《Playboy》本身也認為在這個數碼時代，與網上云云的免費平台鬥大尺度是沒有意思的。在雜誌界取得成功之後，可能也是Hugh Hefner本身的興趣，就開拓了高消費高格調的俱樂部事業——花花公子俱樂部（Playboy Club）。正如兔仔頭Logo的Bow Tie，禮服向來都是Gentleman的象徵，起初Hugh Hefner也想讓在俱樂部工作的女生們穿上禮服，但不免喪失了亮點，於是就把禮服改成性感的兔女郎服，當然兔女郎的概念也源於兔仔頭的形象及象徵，而這個服裝設計更是已登記了的專利制服，縱使於今天遍地都能見到了。
「Keyholders」的「Playboy Club Key」（photo:《LIFE》）
在俱樂部內的兔女郎都有分很多種、很多功能，但沒有一種功能是陪睡的，因為品牌標榜著樂而不淫，但地位最高的會員「Keyholders」卻可以約會兔女郎。要當兔女郎也非容易，除了外表和身材，還要考「聽力」，要在嘈雜不堪的俱樂部內分辨得出客人會點的143種酒，而且不能主動與一般的客人走在一起，客人當然也不能毛手毛腳，連小JB也曾因為「碰」了兔女郎而被狠狠掌了一巴。