Facbook、WhatsApp大逃亡 奢侈品牌告別社交帳號做隱形名牌？
/ 2021.01.13
Andy Warhol於1980年曾到Bottega Veneta的紐約專門店選購聖誕禮物，繼而更為品牌製作短片（網上圖片）
其實在之前品牌已甚少在網上平台出現，其 Instagram 帳號亦只會偶爾分享一下最新設計。就算是早前十月發表的2021春季系列，品牌僅邀請了少數的 VIP 蒞臨出席，而且還要沒收來賓手機，為的就是保持高度神秘。對於刪帳號舉動，官方到現時為止亦未有任何解釋。
品牌富有代表性的intrecciato編織技術成為Bottega Veneta的標誌（圖片來源：Getty Images）
回顧BV的歷史，其名字本來有著「威尼斯手工作坊」的意思，以皮具起家，產品也非常多元化，由高級珠寶、眼鏡、居室香氛及傢俱，以至是後來居上的手袋、皮鞋、小皮具、行李、家居用品及禮品，雖然大家對它的認識大多來自於時裝，但其實是千禧年之後品牌才正式發布首個女裝及男裝時裝Show。
70年代Bottega Veneta已經聲名大噪，當時的廣告標語為「When your own initials are enough」（網上圖片）
早在70年代BV已經聲名大噪，當時的廣告標語為「When your own initials are enough」，不正正呼應著今天的舉動嗎？有市場分析指「刪帳」是想讓品牌打造成一個以口耳相傳的「隱形奢侈品」品牌，不再以品牌作主導，而是以消費者的品味來傳頌著，在減低市場流通量同時，令追捧者更加忠心品牌，亦切合品牌一直的個性優雅作風。有時尚界人士認為現今只有由Daniel Lee主導的Bottega Veneta才能做到這個效果，要是他牌作出同樣舉動只會讓銷情下跌、甚至被遺忘。
Bottega Veneta創意總監Daniel Lee（圖片來源：Getty Images）
即使Bottega Veneta一直甚少利用社交平台增加曝光率，或許傳媒、社交平台是市場上最具影響力的指標，但更多時候，被選擇的原因永遠是品牌的核心、產品的質量、使用者的保證。如果害怕被遺棄，不斷分享、只建立網上形象，到有天「網絡壞了」，一切付出只能化成數據。正如「When your own initials are enough」這句標語永不過時，網上世界太多「形式」，令到官方帳號很多時都是「為做而做」，就算「線上」是大勢所趨，走進潮流終有一日潮流會更替，當你的品牌名字刻在支持者的心中，不再需要額外的包裝加持，你就是潮流本身，其實才是最歷久不衰的證明。