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高級鐘錶業市場展望 2020年三大發展趨勢預測

/ 撰文 林道勤
/ 2020.04.08
現代社會瞬息萬變,就連非常重視傳統與技術的製錶業亦如是,相信喜歡收藏或投資鐘錶的你都會想知道市場的走向。摩根士丹利剛剛發佈了針對瑞士製錶業的年報,這份年度報告被視為是今年鐘錶市場指標之一。雖然由於這份報告是基於 2019 年度的銷售數據,因此並未計算當前疫情對瑞士製錶業的影響,但是仍有數個要點值得留意。

(圖片來源:Baselworld)

市場佔有率兩極化趨勢加速

芸芸眾多品牌中,當中只有七個名字的銷售量能突破10億瑞士法郎的大關,包括Rolex、Omega、Cartier、Longines、Patek Philippe、Audemars Piguet及Tissot。相比起2018年的數據,他們與第八位以下品牌的差距更是有擴大的趨勢。而在這些品牌中,勞力士的表現特別優秀,連同他們的姊妹品牌Tudor(帝陀),單是兩個品牌就佔據了 2019 年瑞士鐘錶市場的24.8%。而七大品牌以外,只有第八位的 Richard Mille 於上年達到了 20% 的銷售增長,有力挑戰在其之上的 「Billionaire Boys Club」。

此外,報告亦提到在前 50 位以外的 300 多個品牌,加起來只佔銷售總量的一成,更可見兩極化的方向。

(圖片來源:Baselworld)

私人企業壟斷市場

與其他消費品如汽車的市場完全相反,瑞士製錶業的龍頭都是私人企業。在 2019 年單是頭四位的私人品牌Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet和 Richard Mille 已經達到 35%市場佔有率,而且上年這些品牌的銷售表現都比 2018 年有所提升。

(圖片來源:Code41)

市場結構的改變

數據顯示入門級以及中價鐘錶的市場份額持續萎縮,相信與智能手錶越來越受歡迎有關,而且估計這個趨勢在2020年會繼續,對於主打中低價市場的牌子如 Swatch 將會是一個大挑戰。

近年智能手錶的技術和市場越趨成熟,有力與傳統鐘錶一拼的產品亦越來越多。(圖片來源:Baselworld)

至於名貴鐘錶的市場開始分得更仔細、更專門。由於近年的買家追求更獨特、更罕有的腕錶,因此品牌開始更常製作一些限量,或限時生產的型號。同時亦開始出現一些小型獨立品牌如 Code41,利用眾籌提供的資金與技術,製作一些設計感更重,更小眾的產品

各大高級鐘錶品牌喜歡推出更獨特及限量的貨品,亦開始與不同的設計師或藝術家聯乘。(圖片來源:Richard Mille)