WATCHES 鐘錶

世界最富有國家│瑞士鐘錶業曾被Apple Watch重挫? 在疫市卻急升

/ 撰文 張宇滔
/ 2021.09.06
曾淺談北歐五國中的挪威與丹麥,當地政府以長遠的政策,令國家成為最幸福國家之一,而另一邊法國讓國民能夠享受生活同時,亦令經濟持續增長。今回看看天然資源缺乏,但發展成全球最富有國家的瑞士。

在近5年的《全球最幸福國家》報告中,瑞士也在頭5位置內。(圖片來源:getty)

說起瑞士的話,在香港的中學世史書中算是比較少提到的名字,但是在港式茶記一定有瑞士雞翼,雖然與瑞士一點關係也沒有。另外深受香港小孩喜愛的「瑞士糖」,就真的與瑞士有一點點關係。長大後對鐘錶有一點點認識,也知道瑞士鐘錶業是何等輝煌。不過智能手錶的誕生,就曾重挫瑞士鐘錶業的出口,瑞士如何一步步鞏固其鐘錶地位?

當你想到瑞士,你就想到錶。當你想到錶,也想到瑞士。

瑞士鐘錶工業聯合會(FH)主席Jean-Daniel Pasche

在歷史中瑞士於歐洲屬於一個不起眼的國家,在第一、二次世界大戰,瑞士也是處於中立國的身份,最多只是讓人民以傭兵形式到各國幫助。加上地形上山多崎嶇,不利於農業發展,亦嚴重缺乏天然資源,瑞士人找到的出路,就是重點發展工業製造技術。早於18世紀,其鐘錶已經出口到亞洲與美洲,更有傳於1870年時,全世界生產的每4隻錶中就有3隻是瑞士製,可見其影響力。而在二戰時期,雖是中立國身份,但亦為世界大國如英國與美國製造軍錶,逐漸讓瑞士獨霸整個國際鐘錶業。在全球經濟動盪或有大變化時,反而成為瑞士的優勢,令各國資金流向相對穩定的瑞士。

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在70至80年代,因為日本的石英錶款作品曾重擊瑞士錶業,讓當地失去了三分之二的工作機會,超過半數公司破產。後來90年代憑SWATCH集團的改革重組,幫助瑞士取回鐘錶業的低階市場。不過說到對近年瑞士鐘錶業最大危機,說得上是蘋果推出的智能手錶Apple Watch,只用了5年的時間,於2019年時銷量就超過了所有瑞士製造商,同年瑞士鐘錶製造商出口手錶比2016年減少了近1,000萬。

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如果從數據來看,瑞士的經濟並沒有受到任何影響,2021年聯合國公佈了一份長達190頁的報告,根據國內生產總值、產出資本、自然資源、製造業技術和能力等條件,對世界各國財富進行排行,瑞士以人均財富64.8241萬美元傲居榜首。早比2019年鐘錶業下滑的前2年,2017年就為「瑞士性」(Swissness)立法生效,規定最少6成生產過程必須位於瑞士境內進行,產品不可或缺的製程元素也須於本國完成,方符合標註「瑞士製造」的最低標準。此法案一出,無疑是對中低階鐘錶業帶來打擊,因為過往單是「瑞士製造」這標籤就極具吸金能力,但將製造流程回流瑞士,變相大大增加成本,失去在中低階市場的競爭力。同時間因為「瑞士性」對的鐘錶業影響,如同「蘇格蘭威士忌法案」(Scotch Whisky Act 1988)與法國紅酒的AOC法定認證,讓產業與產地有更嚴謹保障,也令產品在國際高端市場更具認受性,確保一眾鐘錶品牌的地位,新舊作品保持同等價值。因此在疫情下,2020年瑞士鐘錶產業報告出口量雖然下降3成,但每枚手錶的平均價卻有所提升,證明在高端品牌發展依然相當穩健。