1990年麥當奴進駐俄羅斯　歷史照片見證美蘇冷戰破冰時刻

1990 年 1 月，麥當奴在柏林圍牆倒下後不到兩個月開設第一家俄羅斯分店，向世界發出了一個強有力的信息──冷戰時期的敵對行動開始解凍，兩大陣營人民互相走近一步的一大嘗試。據報估計當年有 38,000 人在莫斯科的普希金廣場排隊八小時，不惜支付相當於幾天工資的價錢來買巨無霸、奶昔和炸薯條，逝要一嘗這間象徵美國文化的速食店食品。2020年麥當奴俄俄羅斯首席執行館Marc Carena便曾向傳媒表示，「麥當奴不僅僅是一家簡單餐廳的開張，它像徵著蘇聯向西方開放的整個過程。」

當年俄羅斯麥當奴員工熱情有加、舉止禮貌，反而讓俄羅斯人手足無措。一位在場採訪的的美國記者觀察，顧客似乎長時間習慣面對國內比較粗魯無禮的服務，一旦遇到禮貌的快餐店店員馬上感到十分驚訝！話說九十年代要成為蘇聯麥當奴的員工絕非易事，必須是蘇聯青年一代中的精英中的精英──首先要求學歷要是知名大學畢業，而且會講英語，還要具備良好的服務技能，待客要熱情有禮。由於在蘇聯可以選擇的食物非常有限，當時甚至有人把麥當奴的包裝袋帶回家，當作紀念品反復使用，一位蘇聯記者便稱麥當奴是「美國對食物的理性主義和實用主義的表現」。

此後不足兩年蘇聯瓦解，因此有美國傳媒指第一批俄羅斯麥當奴顧客「已經看到了未來，而且它在起作用，至少在他們的消化道中是這樣。」對於俄羅斯普遍顧客來說，麥當奴固然讓他們難得接近鐵幕另一邊的西方生活，但與其扣上意識形態來解讀他們的消費行為，不如說是在他們面對戈巴卓夫提出「休克療法」導致經濟紊亂的時局下，稍為高消費一下嘗一嘗海外的新事物，苦中作樂一翻。