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Rolls-Royce|Logo設計加入平面化行列 「女神」雕像從何而來?

/ 撰文 何國龍
/ 2020.08.26
近年的汽車品牌都紛紛改Logo,趨勢都是變得平面化、年輕化,以迎合數碼世代。早前說過的有Nissan、BMW、Toyota、Audi等,而最近,就連Rolls-Royce也加入行列,最突出的正是其著名的「Spirit of Ecstasy」Logo大幅度簡化。

Rolls-Royce新Logo(右)(圖片來源:Rolls-Royce/Pentagram)

在介紹新Logo之前,先說說為何Rolls-Royce也要改Logo。原來新Logo是主要針對勞斯萊斯汽車公司,旨在與勞斯萊斯控股公司作區分。在之前,它們一直共用同一個名字及標誌,雖然品牌以汽車為人所津津樂道,甚至衍生出「The Rolls-Royce of ⋯⋯」指在某一範疇中最好的東西之說法,但事實上,品牌的領域不限於汽車,從奢侈品、工程業務、飛機和航海,以至是國防承包業務。除了這個重要原因,原來品牌的客戶年齡中位數近年下降到大約43歲,有年輕化跡象,有見於數碼化及年輕化的大趨勢,本來的「Spirit of Ecstasy」標誌相當複雜,並不具有現代感也無法應用在數碼世界,所以成為是次主要修改的對象。

(圖片來源:Rolls-Royce/Pentagram)

熟悉品牌的朋友都知道,車頭標誌性的水箱護罩之上的小雕像就是「Spirit of Ecstasy」,即是「歡慶女神」。最初品牌並沒有這個標誌的,在1909年,英國的一位貴族孟塔古(Montagu)爵士是一位著名的汽車愛好者,他當然有收藏Rolls-Royce,並找來當時的名雕塑家Charles Robinson Sykes創作了一個名為「Whispers」的雕像置於車上,竟然是以爵士深愛的女秘書作為藍圖設計出來的。後來到了1911年,Charles再為Rolls-Royce創作歡慶女神時,也以此作為原型,修改成女神的形象。至於這一個小雕像現已成為品牌重要的標誌,也是工藝的展現,因為雕像採用難度極高的脫蠟鑄造工藝,最初每一個雕像都由Charles親手拋光打磨而成。

(圖片來源:Rolls-Royce/Pentagram)

說回是次的新Logo,將會在9月正式生效,是由著名設計團隊Pentagram操刀,原來「Spirit of Ecstasy」早已經歷過10次變更,今次是為最簡約的版本,將會取代Instagram等社交平台上原有立體的「Double-R」徽章Logo。作為平面化的版本,設計上捨棄了所有的反光及陰影位,對於女神的形態,Pentagram指出要仔細留意其腰圍、翅膀及臉龐。看來並不想設計得太瘦、太女性化,以免施加太多現代的審美標準,以保持中性。最後還保留了腳下的底座設計,表明它是那個標誌性的雕像而非一個人。

(圖片來源:Rolls-Royce/Pentagram)

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