Uber新Logo重現「U」字 告別舊有不雅 回到辨識度高的簡約美
/ 2018.09.17
Uber及Uber Eats最新2018年Icon。（Dezeen）
2009年，Travis Kalanick和Garrett Camp創立Uber，為他們在三藩市的100位朋友提供「白牌車」服務。Uber首個標誌由Camp設計，呈紅色磁鐵。隨後是2011年的「U」字灰色標誌。（underconsideration.com）
要談論是次「簡而清」的轉變之緣起，就要回顧兩年前Uber改Logo如何「出事」。Uber共同創辦人兼行政總裁Travis Kalanick「一意孤行」，不聘請專業商標設計公司，而是自己聯同Uber設計總監Shalin Amin創造出一個抽象難明的標誌。驟眼看，它似乎像一個倒轉的「C」字，完全脫離了Uber原Logo呈灰調、清晰正常的大「U」字，也像不知名的電路圖符號。Call車App和駕駛端App的Icon也有的「中央方形位」最為人詬病，被形容像似肛門、不知所謂。網站DesignCrowd還舉行「再設計」比賽，廣招設計師創作更佳替代品。
2016年的「失敗」標誌，被人批評形狀不雅。（Dezeen）
且撇開中央方形位之不雅爭議，2016年標誌有着背景彩色圖案屬於「情感取向」，會因各國建築、紡織品、風景、藝術和時尚風格而異，其繽紛顛覆了Uber既有之黑白形象，是有新意的。然而Uber傳播設計師Catherine Ray卻表示圖案設計靈感來自於她浴室裡的小方塊瓷磚。這樣一說，又顯得設計很求其和廉價了。不論如何，2016年這個令人困惑的新標誌惹來用家大肆抨擊，Uber的設計總監Andrew Crow就在標誌公佈後翌日辭職，可見事件何其嚴重。
在香港版Apple App Store上架的Uber應用程式中，有兩個已換上「新裝」。（截圖）
香港版Uber 駕駛端Icon仍未更新。（截圖）
為修正2016年的錯誤，Uber夥同曾為大都會藝術博物館和2012年倫敦奧運會設計標誌的Wolff Olins重新設計全新Uber標誌。兩間公司組成的團隊參考了針對Uber顧客意見的研究成果，得出三個發現：擁抱黑色；投資字標，不要符號；以及把「U」字帶回來。也許智能電話用家都期待一眼認出的易明Icon，最緊要方便使用，不要那麼複雜，於是Uber和Wolff Olins就帶來極簡主義、黑底白字的公司名Logo。
除了Icon，U字亦將廣泛使用於Uber不同廣告中。例如以白色U字包裹着的圖像，以及像U字的背景壁紙。整個品牌重塑過程中，繼續呈現顯著的黑白對比。是次設計不只回歸基本步，Uber和Wolff Olins使用了洛杉磯字形工作室MCKL設計的名為「Uber Move」的全新訂造字體。此款字體參考了紐約和倫敦的地下鐵指示牌而設計出來，除應用於Icon外亦會貫徹出現於品牌的不同宣傳品上。
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